近期，DataEye研究院留意到，XStargames在港澳台以及新加坡、马来西亚市场上线了一款中式怪谈+赛博朋克题材的人物扮演类手机游戏——《戰靈異聞社》。

△《戰靈異聞社》双端下载△

△《戰靈異聞社》双端收入△

根据点点数据预估，截至8月19日《戰靈異聞社》的总收入（扣除平台分成）为326万元；双端下载为20.8万。

收入和下载主要集中在中国台湾市场，目前在畅销榜的排行仍然在不断攀升，截至8月21日，中国台湾市场畅销榜最好的成绩是第26名。

方法方面，突破传统挂机玩法，引入“猎梦突袭”“BOSS 战”等即时战斗环节。玩家白天可派遣灵将自动跑任务、赚资源，夜晚进入猎梦全球挑战限时副本，恐怖气氛和爽快感并存。而且采用赛博朋克和水墨风格结合的视觉设计，都市夜景和灵异场景形成强烈反差。

买量投放方面，ADX海外版数据显示，默认去重后该游戏近30天已投2.9万组素材（视频+图片）。

一、买量投放数据

根据ADX海外版数据，其苹果端的多少决定因素的动向和变化解析如下：

1、投放素材数和新增素材

动向解析：投放素材数和投放新素材数均为0，表明在这三周内没有进行任何广告投放活动主题，也没有进行预热。直到上线前一天，8月11日，投放素材数显著增加至1292个，其中新增素材数为881个，占投放素材总数的68.19%。这表明在第4周，广告投放活动主题开始并大量引入新的广告素材。

也许缘故：期望将热度集中在上线期间，在上线前一天才加大素材投放。或者是由于预算、资源或时刻限制，导致无法持续大规模地更新素材。

2、素材类型

类型分布：素材类型以视频为主，占比高达80.26%，图片素材占比19.74%，而可玩广告占比为0%。这表明视频素材在广告投放中占据主导地位。

动向：视频广告一直是大头，图片为辅。这也能证明视频素材能更好地触达、转化用户。

结论：视频素材在广告活动主题中占据主导地位，但图片素材也占有一定的比例。未来可以思考增加可玩广告等新型素材类型，以提高用户互动性和广告效果。

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二、创意素材类型梳理

《戰靈異聞社》主要的素材创意主要分为：游戏实录、真人素材、人物/全球观说明、CG创意动画，各类素材占比等于。

在此基础上，该游戏素材的特征有：

其一，符合游戏调性的代言人，夏于乔的外在形象和游戏中的“黑道千金”这一人物最佳贴合，其作为代言人演唱主题曲、拍摄视频，详细接受了游戏方法、游戏福利，而且同享自己玩游戏的感受，增加说服力。

其二，利用趣味CG动画吸引用户，在素材开头放上猎奇的动画，比如：神仙道长闻不了臭脚，随即被轰出去。

其三，大量游戏实录素材，这类型素材主要通过实录素材进行混剪，直接展示游戏方法、美术特效等内容。可以拼接多个游戏实录画面，并选取一些视觉效果突出的画面，组合高燃BGM的方法进行素材生产。

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